Tietojen keräämistä, analysointia ja tulkintaa, joiden avulla pyritään ymmärtämään esimerkiksi verkkosivuston kävijöiden määrää, kävijöiden sijaintia ja käyttäjien käyttäytymistä sivustolla. Kurssilla käytettävät analytiikan työkalut ovat Matomo Analytics ja Google Analytics.